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São diversas as ações de promoção e marketing dos destinos, além de serviços e produtos turísticos brasileiros que têm início na primeira quinzena deste mês. O investimento total é de R$ 14 milhões.

"A Copa nos dá a chance de atingir o mundo inteiro em um único país. Além de atuar na Alemanha, um dos nossos principais mercados-alvo, ainda atingimos uma gama de mercados com os quais o contato seria caro e difícil", disse o diretor de marketing da Embratur, Artur Araújo.

As ações seguem orientação do Plano Aquarela ¿ Marketing Turístico Internacional, que vem dando as bases para a promoção do país no mundo.

O estudo ouviu mais de seis mil pessoas em 18 países e concluiu que a alegria do povo e o patrimônio natural são os maiores atributos do Brasil para o estrangeiro. O Plano orienta o trabalho da Embratur no exterior em torno de cinco eixos: sol e praia, ecoturismo, esportes, cultura e negócios e eventos.

Para divulgar o país, estão sendo trabalhadas três ações principais: "Brasil, Vire Fã", campanha publicitária adaptada com ícones associados às jogadas do futebol, que será veiculada em mobiliários urbanos de evidência nas cidades alemãs ligadas aos jogos do Brasil e em mídia impressa; "Expo Brasil Sensacional", uma instalação sensorial, em cinco módulos, montada nos principais aeroportos alemães; e operações de marketing de rua, nas cidades onde a Seleção joga, por meio de ações com o público na porta dos estádios e em pontos de grande movimento. Nestas, serão empregados maquiadores, mímicos e outros performers.

Dezenas de painéis de metrô, de pontos de ônibus e outdoors em locais movimentados das três cidades vestirão as cores verde e amarelo.

"Essa presença forte nas ruas é para aproveitar o grande fluxo de pessoas, um público mundial, que lá estará por conta dos jogos", concluiu o diretor.