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A Adidas chegou a um acordo com a Uefa e é a primeira patrocinadora oficial da Eurocopa de 2012 e de todas as competições de seleções nacionais da entidade no período de 2010 a 2017. Pelos termos do contrato, a marca vai desenvolver as bolas oficiais dos torneios, além de fornecer equipamentos para a organização do evento, que inclui árbitros, voluntários, entre outros.

A empresa Intersport será parceira da Adidas na missão de desenvolver e trabalhar um programa de marketing em associação com as competições. A companhia terá sua marca exposta nas seguintes competições: Euro 2012, Euro 2016, Campeonato Europeu Sub-21 de 2011, 2013, 2015 e 2017, e Campeonato Europeu Feminino de 2013 e 2017.

Em agosto, a Adidas já havia acertado com a Uefa um contrato válido até o fim da temporada 2011/12 que prevê o investimento nas competições de clubes de futebol da Europa, são elas: a Liga dos Campeões, a Supercopa da Europa e a mais nova competição europeia de clubes, a Liga Europa, que substitui a Copa Uefa.