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Naming rights é o direito de dar nome a um empreendimento ou espaço físico mediante acordo comercial. É, também, a grande esperança do Liverpool para a construção de um novo estádio, substituindo o antigo Anfield. De acordo com o jornal britânico The Sunday Times, essa é a expectativa de Tom Hicks e George Gillet, donos do clube.

A venda do nome da futura casa do Liverpool deve render 220 milhões de euros, cerca de R$ 561,5 milhões, o que seria suficiente para fazer a obra, já que o clube passa por problemas financeiros. Também por isso, o início da construção ainda não tem data definida para começar.

Vender os direitos de nome, na Inglaterra, tem se tornado prática muito comum. Em 2006, o Arsenal fechou contrato com a Emirates, companhia aérea que desembolsou R$ 255,2 milhões para nomear sua recém construída arena. Na última semana, o Chelsea anunciou a intenção de vender os direitos sobre o Stamford Bridge.

No Brasil, o caso mais recente é o do Atlético-PR, que fechou contrato com a Kyocera. Entre 2005 e 2008, a Arena da Baixada ganhou o nome da empresa. Na última temporada, no entanto, o contrato não foi renovado.