A casa extra-oficial do Corinthians sempre foi o Pacaembu, mas ela está com os dias contados. Com projeto de estádio para 2013, o departamento de marketing já se previne de eventuais apelidos da nova casa para fazer valer a força dos naming rights (direitos de nome) que irá comercializar.

"Se a imprensa aqui resolver que o estádio vai ser Andresão (de Andrés Sanchez, presidente do clube), Fielzão ou Sacizão, não tem jeito. O que a gente vai tentar fazer é um esforço de solidarização, de simbiose. Tem que respeitar o direito dos patrocinadores. Como faz a imprensa americana com os clubes de lá, o que é uma coisa notável", defendeu o diretor de marketing, Luis Paulo Rosenberg.

A construtora Odebrecht, com financiamento do BNDES, investirá os R$ 335 milhões necessários para levantar o estádio. Após três anos de carência - período estipulado para a entrega da obra -, o clube deverá amortizar o investimento com quantias anuais dentro do prazo de financiamento.

Parte deste dinheiro sairá justamente dos direitos de nome do estádio. O restante, das receitas com a nova casa - o Corinthians espera arrecadar até R$ 100 milhões anuais com as partidas.